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塑造主题酒店立体形象 需从CIS设计入手
2017-9-1 17:38:04 来源:天津水游城假日酒店
一、主题酒店形象的涵义

  通常,“形象”是指某一客观事物在公众心目中造成的总体印象。人们对看到、感受到和接触到的事物总会在头脑中留下一定的痕迹,并且他们会根据过去已有的经验知识对新近获得的印象进行分类,再经过反复仔细的观察、接触和感受,形成较为稳定的总体印象。而一个企业的形象从客观上来说,是企业重要价值观的外化形式和途径;从主观上说,是企业的社会公众和内部公众对组织的总体评价。

  主题酒店作为公众认识和评价的对象,它的形象反映着社会公众对主题酒店的认可程度,体现在主题酒店的声誉和知名度上。主题酒店形象是集各种有形和无形的要素为一体,通过从内在精神到外在行为及视觉传达的过程,将主题酒店的主题文化、价值理念、精神坐标、口碑信誉等无形形象与主题酒店的主题标识、主题元素等有形形象结合起来,给消费者从感觉到视觉带来一种深刻的精神冲击,从而在头脑里留下不可磨灭的总体印象。

  二、CIS设计的完整涵义

  企业CIS设计是一个系统工程,其英文是Corporate Identity System,直译为企业形象识别系统。其定义是:将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与公众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品及服务的设计系统。通常认为,CIS主要由企业的理念识别系统(Mind Identity System,简称MIS)、企业行为识别系统(Behavior Identity System,简称BIS)和企业视觉识别系统(Visual Identity System ,简称VIS)三部分组成,但是从CIS的受众角度来看,感觉是形成人类认识的开端,而感觉除了视觉之外,至少还有听觉、嗅觉、味觉、肤觉(温湿度、力度、快感等)等,它们之间往往可以彼此打通,一种感觉可以唤起另一种感觉,因此,CIS的表现部分至少包括:视觉识别系统VIS(Visual Identity System)、听觉识别系统AIS(Auditory Identity System)、嗅觉识别系统SIS( Smell System Identity)、味觉识别系统TIS( Taste Identity System)、肤觉识别系统KIS (Keen Identity System)。由于不同的行业自身的特点不同,所以在进行CIS设计的时候要有不同的侧重。主题酒店的企业特点注定了其在进行CIS设计的时候,要充分考虑到除视觉以外的听觉、嗅觉、味觉和肤觉,这就要求我们设计一个专属于主题酒店的CIS系统。
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